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　　我現在環顧四周，不費吹灰之力就可以輕松地數出至少10個不同的logo，它們遍布在我們身邊，無處不在，深植于我們的文化和生活方式中，它們影響我們的決策，溝通和代表一個公司的價值觀，往往充滿意義。

　　logo的主要作用是識別，記住這一點，因為它勝過你聽到的所有其他建議，趨勢來來往往，設計工具和技術將不斷發展，我們認為一個logo可能會隨著時間的推移發生巨大變化，但一個標志的重要的目標將永遠保持這一點，識別你為之設計的人、產品、業務或服務。

　　作為一個設計師在做任何想法之前，你需要充分了解環境中的標志將被看到，哪些品牌是競爭對手?他們看起來怎么樣?哪些顏色和符號已經被既定的競爭對手擁有?我們如何區分標志，使企業從人群中脫穎而出?

　　作為設計師，我們的職責不是設計一件美麗的東西，也不是設計一件我們或客戶個人喜歡的東西，而是logo設計需要被視為一種戰略商業工具，讓一家公司在我們生活的廣闊世界中獲得認同。